特集:鹿島ブランドを考える・・・第2回

2002年の社内報KAJIMAでは年間テーマ「鹿島ブランドを考える」を，4回シリーズで検証している。前回（2002年2月号）の第1回では，企業ブランドとは何なのか，鹿島ブランドの変遷，そして外から見た鹿島ブランドを検証した。今月は第2回，「社員の考える鹿島ブランド」を，社員による座談会を通じて考えてみたい。 また，近年無形資産としての認識が高まりつつある「企業ブランド」の“価値”を定量的に評価する手法についても紹介しよう。

■1.ブランド評価技術と建設業のブランド ■2.社員が考える鹿島ブランド 座談会